TPWallet推广活动盘点：效果到底怎么样？

身为一名长时间留意区块链钱包市场的从业者, 我亲眼目睹了TPWallet从籍籍无名到被业内人士屡屡提及的历程。它的推广活动并非借助大撒币式的营销方式, 而是精准地把握住了用户对于“安全”以及“便捷”的焦虑情绪。举例来说, 去年推出的“邀请好友赚取空投”活动,乍一看较为老套TPWallet推广活动盘点：效果到底怎么样？, 然而却搭配了货真价实的跨链手续费补贴, 使得许多新用户首次体会到钱包不单单是存放货币的工具。

进行社群运营时, TPWallet的做法颇为贴近实际。他们并未于电报群中频繁刷屏进行喊单, 而是定期开展“漏洞找茬”以及“功能体验官”活动。若用户提交一个有效的Bug, 便能够获取几百U的奖励, 这样一种使用户参与至产品建设之中的方式, 自然而然地比生硬的广告更颇具说服力。众多技术型用户因而成为了铁粉, 在推特以及中文社区主动帮忙答疑。

技术方面的宣传同样不容忽视, TPWallet着重推出了两项卖点, 即“私钥于本地进行存储”以及“与硬件钱包相兼容”, 并且在Discord当中开设了专门的“安全问答日”, 在那段时期, 有不少小白用户, 由于听闻了私钥丢失的相关案例,而主动前来学习TPWallet的市场推广活动与效果评价, 这种借助恐惧实现转化的教育式推广方式, 其转化率实际上是颇高的。

将目光投向效果评价这一领域, 从链上所呈现的数据来进行观察, TPWallet的每日活跃地址数量在活动期间斩获了约40%的增长幅度, 然而更为关键的要点在于“用户留存”这一方面。历经三个月的时间跨度之后, 老用户所占的比例依旧稳固地维持在六成以上的水平, 这一状况充分表明推广活动不但成功吸引来了大批量客源, 而且还达成了使这些用户得以留存下来的良好效果。并非借助刷量这种不正当手段来充门面,切实算得上是一场切切实实的品牌沉淀过程。

当然, 存在着尚未做好的方面。一些地区的用户反馈称, 活动规则书写得太过晦涩难懂, 举例来说, “跨链挖矿积分”的兑换门槛解释得不够清晰, 进而致使部分用户放弃参与。倘若未来在文案上能够更加口语化, 流程能够更加简洁, 那么转化率将会再提升一个层次。